Dank Lifestyle by V-ZUG wurde aus einem hochwertigen Haushaltsgerät ein Objekt, das Genuss, Freude und Stil versprach. Die Erfolgsgeschichte einer (Marketing-)Idee.
Text David Schnapp, Foodjournalist und Gründer von dasfilet.ch
Angefangen hat alles mit Andreas Caminada: Langsam wurde einer breiteren Öffentlichkeit bewusst, dass irgendwo im bündnerischen Domleschg ein junger, gutaussehender Koch an der Arbeit ist, der es weit bringen könnte. 2009 war Caminada erstmals «Koch des Jahres», bekam 18 Punkte und 2 Sterne und konnte von den Verantwortlichen bei V-ZUG in kluger Voraussicht als Markenbotschafter unter Vertrag genommen werden.
In einer Anzeigekampagne wurde der Bündner bald mit dem damals neu entwickelten Combi-Steam SL und dem Spruch «Zu Hause habe ich ihn ganz für mich alleine» gezeigt. Es war der erste Schritt, der aus einem grundsoliden, hochwertigen Haushaltsgerät ein Lifestyle-Objekt machen sollte: Der Steamer wurde Teil einer bewussten, genussreichen, stil- und freudvollen Lebensführung.